畫(huà)冊設計、現代雜志畫(huà)冊設計有什么特點(diǎn)

　　同企業(yè)畫(huà)冊設計的歷史相比，雜志畫(huà)冊設計的歷史則要短的多。英國是世界上最早創(chuàng )辦雜志畫(huà)冊設計的國家，從英國人愛(ài)德華.克弗于1731年首創(chuàng )《紳士知識供應庫》開(kāi)始算起，雜志畫(huà)冊發(fā)展到今天已有300年的歷史。我國正式出版的雜志畫(huà)冊比西方要晚得多，自1903年我國的《民報》、《醒獅》正式出版發(fā)行后，時(shí)至今日，只不過(guò)剛剛走過(guò)100年的風(fēng)雨歷程。起初所辦雜志并無(wú)多少影響力，1915年陳獨秀創(chuàng )辦《新青年》雜志之后，雜志畫(huà)冊設計的影響力逐步加大。從1903——1927年的二十四年間，舊中國的雜志畫(huà)冊從無(wú)到有一下子出現了500多種，好似雨后春筍般涌現，成為傳播文化知識的重要載體。雜志畫(huà)冊在中國的出現，最初其版面結構受書(shū)籍影響，這就為雜志畫(huà)冊設計的形式和功能帶來(lái)一系列問(wèn)題，直到20世紀20年代這一問(wèn)題才真正引起人們的關(guān)注，并將之視為一門(mén)學(xué)問(wèn)加以研究。

畫(huà)冊設計、現代雜志畫(huà)冊設計有什么特點(diǎn)

　　20世紀20年代是世界現代設計創(chuàng )立時(shí)期。風(fēng)格主義、構成主義、包豪斯成為歐洲現代設計的主流，它們的出現，極大地影響并豐富了雜志畫(huà)冊設計版面的新形式，這股潮流很快波及美國、日本等其它工業(yè)化國家。在雜志畫(huà)冊設計史上值得紀念的是1936年11月23日和1937年1月，美國所出版《生活》與《展望》雜志，由于這兩份雜志大量采用新聞圖片，版面以全新的面貌出現并很快以新的形式廣泛推廣，之后便擁有了大量的追隨模仿者。此時(shí)，圖片在雜志畫(huà)冊設計上的形式已不再局限于某種傳統的格調，而是大膽采用超傳統的設計手法，如出血手法已開(kāi)始嘗試使用并一度成為打破框框的標志。

　　20世紀40年代有前五年，因受第二次世界大戰的影響，在世界范圍內，雜志畫(huà)冊設計暫時(shí)陷入低潮，到了50年代才得以復蘇，這一時(shí)期，雜志開(kāi)始大量采用攝影圖片的形式。進(jìn)入60——70年代由于電視廣泛投入市場(chǎng)，電視畫(huà)面的生動(dòng)性開(kāi)始沖擊雜志畫(huà)冊的生存。此時(shí)，雜志畫(huà)冊設計開(kāi)始謀求新的生存與發(fā)展，雜志畫(huà)冊的內容與形式已不再像以往那樣隨意，而是采取嚴肅的態(tài)度并努力使內容與圖片經(jīng)得起時(shí)間的考驗。插圖形式也多采用超現實(shí)的手法與裝飾藝術(shù)風(fēng)格相結合的方式進(jìn)行創(chuàng )作，專(zhuān)業(yè)化與精細化是這一時(shí)期的顯著(zhù)特征。

　　進(jìn)入90年代后，由于電腦技術(shù)的廣泛使用，雜志畫(huà)冊設計的版面形式也隨著(zhù)時(shí)代的進(jìn)步相應發(fā)生著(zhù)巨大的變化。西方國家尤其是以美國為代表的新技術(shù)革命，其超強的科技經(jīng)濟實(shí)力，加上快節奏的生活工作方式，使得雜志畫(huà)冊設計的版面形式順應時(shí)代潮流，出現了多元化的局面，其中最引人注目的是以美國的戴維.卡森、英國的布羅迪為代表的自由版面設計。 與企業(yè)畫(huà)冊設計相比，雜志畫(huà)冊的版面設計形式可謂豐富多彩，有著(zhù)企業(yè)畫(huà)冊設計無(wú)法相比的靈活性。由于不同的欄目需要不同的風(fēng)格，即使文摘類(lèi)雜志畫(huà)冊設計，整本刊物的版面形式也沒(méi)有完全統一風(fēng)格。由此看來(lái)，靈活性是雜志區別于企業(yè)畫(huà)冊設計最大的特征。同時(shí)，雜志畫(huà)冊時(shí)效性強的特點(diǎn)尤為明顯，對空間的使用，雜志畫(huà)冊設計版面需要有高強度的利用率。

　　目前雜志的內文版面形式主要以網(wǎng)格設計為主，部分穿插自由版面設計形式。靈活而創(chuàng )造性地運用網(wǎng)格是決定一本雜志畫(huà)冊設計版面形式是否成功的關(guān)鍵。按常規，多把版面的高和寬分為一欄、二欄、三欄以及更多的復合欄目，由此規定的標準尺寸可以控版面中的文字，使得文章中的字體和大小不等的圖片始終處于有序的排列中，如此能夠使版面有節奏、人規劃的分割。為了避免產(chǎn)生不良的比例和枯燥的布局，網(wǎng)格設計可以選用以縱向或橫向為主的重點(diǎn)網(wǎng)格進(jìn)行變化。當然，網(wǎng)格設計的最終效果必須有賴(lài)于設計者的經(jīng)驗把握，視覺(jué)觀(guān)感如何決定一切網(wǎng)格數據的基礎，它決定著(zhù)網(wǎng)格設計的最終藝術(shù)效果。

　　值得注意的是，雜志畫(huà)冊設計封面的文字內容有別于企業(yè)畫(huà)冊設計。雜志畫(huà)冊封面的最低要求必須印有名稱(chēng)和期號，并常備有類(lèi)似于廣告內容的文摘要與主要目錄，銷(xiāo)售時(shí)便于讀者辨認和選購。此外雜志畫(huà)冊封面多以年為時(shí)間計算單位去更換封面的形式，設計時(shí)即要考慮固定的統一性，又要考慮到它的新穎性、靈活性，目的在于避免雷同和枯燥，每一期的更換應保持連續，通過(guò)相同的設計風(fēng)格和固定的字體位置、字體形態(tài)確定這一目標，否則，讀者必然會(huì )缺少信任感和親切感。

　　為了節省紙張，降低成本，雜志畫(huà)冊設計一般不專(zhuān)門(mén)設計扉頁(yè)。而是常將扉頁(yè)與目錄合二為一。目錄的設計應當簡(jiǎn)練并符合相應的功能要求。從功能上來(lái)看，目錄常由兩部分組成，第一部分由專(zhuān)欄名、篇名、作者、頁(yè)碼等組成，第二部分由刊名、期號、出版單位、年月、編委等組成。前者因是主要部分，占有較大的空間，后者則次之。目錄的版面設計通常是按文章的前后次序去編排，此方法簡(jiǎn)便實(shí)用，不過(guò)也容易造成欄目不清，讀者不便于檢索的弊病。另一種編排方式分為專(zhuān)欄名、篇名、作者、頁(yè)碼等幾個(gè)部分，它包括期號、出版單位、年月、編委的顧問(wèn)名單。欄題的作用在于引起讀者的注意，使讀者能在短時(shí)間內快速找到喜愛(ài)的文章。優(yōu)秀訴欄題不僅能夠起到裝飾作用，而且還可以提升版面的設計品位。除此之外，欄題的設計還應與整本雜志畫(huà)冊設計風(fēng)格一致，不能因為局部的裝飾而忽視了與整個(gè)版面風(fēng)格的統一性。雜志畫(huà)冊設計標題與企業(yè)畫(huà)冊設計標題處理方式相比略有不同，企業(yè)畫(huà)冊設計講究的是莊重與穩健，而雜志畫(huà)冊設計強調的是變化與醒目，不過(guò)，這要具體情況具體分析，不可一概而論。雜志畫(huà)冊設計標題運用二欄或整頁(yè)的跨欄是常有的事，并且不同的欄目蔌同欄目不同的內容均可使用橫排或豎排的格式。在字體運用上也較企業(yè)畫(huà)冊設計來(lái)得靈活性得多，字的級數可隨內容的變化而不斷變化，且同一標題為了強調某一內容的重要性，甚至能用兩種以上的字體來(lái)表示?？梢哉f(shuō)，雜志畫(huà)冊設計的標題只要能準確的表達文章的內容，什么樣的形式都可運用。

　　在以圖片為主的雜志畫(huà)冊設計中，如《中國攝影》、《江蘇畫(huà)刊》、《裝飾》、《美術(shù)》等期刊中，圖片在版面中占有顯著(zhù)的地位，而文字往往只起將要作用。此類(lèi)雜志畫(huà)冊設計盡量突出圖片的本身特色，可采用大面積出血處理。即使不采取出血處理，也可以采用突破文字版心的辦法解決，使畫(huà)面盡量放到最大。當然，在處理繪畫(huà)類(lèi)作品時(shí)，應考慮繪畫(huà)本身的特性，版面的出血處理不能影響繪畫(huà)作品的完整性。在對攝影圖片的選擇時(shí)，可運用電腦剪切技術(shù)將圖片進(jìn)行有效地裁剪。理想的圖片可以增加版面的藝術(shù)性，特殊角度的圖片常常具有不同尋常的震撼力，如仰視、俯瞰、角度變形的特寫(xiě)等。有運動(dòng)感的畫(huà)面由于受到力場(chǎng)因素的影響，應盡量把運動(dòng)的方向引向雙頁(yè)的中央，以便使得受力取得視覺(jué)上的平衡。

　　圖片的說(shuō)明文與圖片組合中，其編排的方法并沒(méi)有統一固定的格式，但究其規律而言，應將圖片與文字盡量放在一起或盡量靠近圖片以免閱讀的不便。與正文相比，圖片的說(shuō)明文應在字體、字號上有所區別。

　　總之，現代雜志畫(huà)冊設計已步入到了一個(gè)多元化的數碼設計時(shí)代，是一個(gè)簡(jiǎn)潔與豐富、繁雜與單一、理性與感性并存的時(shí)代。不同種類(lèi)的雜志畫(huà)冊具有不同的設計要求，不同讀者群要求著(zhù)不同的設計風(fēng)格，這種多方位、多層面的市場(chǎng)消費群體是真正左右雜志畫(huà)冊設計風(fēng)格的動(dòng)因。上述所涉及的雜志畫(huà)冊設計版面的方法與設計要求具有普遍規律性，在設計具體實(shí)物時(shí)，應根據當時(shí)的具體情況去靈活掌握，只有做到這一點(diǎn)，才能真正領(lǐng)悟到雜志畫(huà)冊設計的內涵。

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